Một bên tạo ra của cải vật chất, giá trị kinh tế; một bên lan tỏa thông tin, định hình niềm tin xã hội và truyền cảm hứng phát triển. Khi cùng hướng đến sự minh bạch, trách nhiệm và phát triển bền vững, mối quan hệ ấy không chỉ mang lại lợi ích cho mỗi bên mà còn góp phần tạo dựng môi trường kinh doanh lành mạnh, thúc đẩy sự thịnh vượng của quốc gia.
Báo chí không chỉ truyền thông mà còn là người đồng hành của doanh nghiệp
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và thị trường liên tục biến động, doanh nghiệp không còn xem báo chí đơn thuần là kênh quảng bá hình ảnh mà đã nhìn nhận báo chí như một đối tác chiến lược trong hành trình phát triển bền vững.
TS Tô Hoài Nam, Phó Chủ tịch Thường trực kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam cho rằng, báo chí đang giữ vai trò quan trọng trong hệ sinh thái phát triển của doanh nghiệp. Thông qua truyền thông chuyên nghiệp, báo chí giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, củng cố uy tín và tạo dựng niềm tin với khách hàng, đối tác cũng như cộng đồng xã hội. Theo ông Nam, những câu chuyện đẹp về đổi mới sáng tạo, trách nhiệm xã hội hay đạo đức kinh doanh khi được phản ánh kịp thời sẽ trở thành lợi thế cạnh tranh bền vững cho doanh nghiệp. Không chỉ vậy, báo chí còn là kênh phản biện xã hội tích cực, giúp doanh nghiệp nhìn lại những hạn chế để điều chỉnh chiến lược phát triển phù hợp hơn. “Doanh nghiệp cần thay đổi tư duy, từ bị động sang chủ động hợp tác với báo chí, xem báo chí là đối tác phát triển chứ không chỉ là nơi xuất hiện khi cần quảng bá hình ảnh”, TS Tô Hoài Nam nhấn mạnh.
Ở góc nhìn học thuật, PGS, TS Nguyễn Thường Lạng, giảng viên Viện Thương mại và Kinh tế Quốc tế (Đại học Kinh tế Quốc dân) nhận định, báo chí và doanh nghiệp có mối quan hệ hữu cơ, cộng sinh và tương hỗ lẫn nhau. Theo ông Lạng, doanh nghiệp tạo ra giá trị cho nền kinh tế, còn báo chí có vai trò truyền thông và lan tỏa những giá trị ấy đến công chúng. Sự phát triển của báo chí giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, nâng cao thương hiệu; trong khi sự lớn mạnh của doanh nghiệp cũng tạo điều kiện để báo chí đầu tư nội dung, đổi mới công nghệ và nâng cao chất lượng hoạt động. Tuy nhiên, mối quan hệ này vẫn chưa thực sự tương xứng với tiềm năng. Không ít doanh nghiệp còn dè dặt trong việc chia sẻ thông tin vì lo ngại ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh hoặc bị đối thủ cạnh tranh khai thác. Trong khi đó, một số cơ quan báo chí chưa theo kịp tốc độ biến động của thị trường và nhu cầu truyền thông ngày càng cao của doanh nghiệp.
“Về lâu dài cần xây dựng mô hình hợp tác bài bản, chuyên nghiệp hơn, trong đó mỗi bên xác định rõ vai trò của mình trong chuỗi giá trị phát triển”, ông Lạng chia sẻ.
Khi sự thấu hiểu trở thành nền tảng của niềm tin
Không chỉ ở lĩnh vực sản xuất hay thương mại, mối quan hệ đồng hành giữa báo chí và doanh nghiệp còn thể hiện rõ trong ngành du lịch - lĩnh vực đặc biệt cần truyền thông để lan tỏa hình ảnh điểm đến và kết nối thị trường.
Ông Trần Quốc Hùng, Trưởng phòng Sản phẩm Công ty CP Du lịch Liên minh Việt Nam Mustgo cho biết, báo chí là cầu nối quan trọng giúp doanh nghiệp du lịch quảng bá sản phẩm, nắm bắt xu hướng thị trường và tiếp cận khách hàng. Trong bối cảnh ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa thì vai trò của báo chí càng trở nên quan trọng. Những thông tin tích cực về du lịch xanh, du lịch bền vững hay các sản phẩm mới nếu được truyền thông hiệu quả sẽ góp phần nâng cao sức hút cho điểm đến Việt Nam. “Các doanh nghiệp du lịch, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ hoặc mới thành lập rất cần sự đồng hành của báo chí trong việc lan tỏa định hướng phát triển ngành và kết nối với thị trường”, ông Hùng nói. Ở chiều ngược lại, doanh nghiệp cũng cần chủ động cung cấp thông tin chính xác, cởi mở chia sẻ khó khăn để báo chí có cơ sở phản ánh khách quan, từ đó góp phần định hướng dư luận và cải thiện môi trường kinh doanh.
Điều cốt lõi để báo chí và doanh nghiệp gắn bó lâu dài chính là sự chia sẻ và thấu hiểu lẫn nhau. Doanh nghiệp cần xem báo chí là người bạn đồng hành trong xây dựng thương hiệu, lan tỏa trách nhiệm xã hội và kết nối với cộng đồng. Ngược lại, báo chí cũng cần hiểu sâu hơn vai trò của doanh nghiệp trong phát triển kinh tế xã hội để phản ánh thông tin một cách cân bằng, khách quan và có kiểm chứng. Gắn kết giữa báo chí và doanh nghiệp cần được nuôi dưỡng bằng tinh thần hợp tác và thiện chí. Khi có niềm tin, báo chí sẽ trở thành lực đẩy mạnh mẽ cho doanh nghiệp phát triển, còn doanh nghiệp sẽ là điểm tựa để báo chí phát huy vai trò truyền thông và phản biện xã hội.
Cùng hướng đến môi trường minh bạch và phát triển bền vững
Trong kỷ nguyên số, mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp đang đứng trước nhiều cơ hội nhưng cũng không ít thách thức. Sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội và tốc độ lan truyền thông tin khiến yêu cầu về tính chính xác, minh bạch và trách nhiệm ngày càng cao hơn.
TS Trần Hữu Hiệp, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch đồng bằng sông Cửu Long cho rằng, báo chí và doanh nghiệp có mối quan hệ tương hỗ đặc biệt, cùng tồn tại và cùng phụng sự lợi ích quốc gia. Tuy nhiên, trong môi trường cạnh tranh khốc liệt vẫn xuất hiện những biểu hiện lệch chuẩn như thông tin giật gân, thương mại hóa nội dung hay phản ánh thiếu khách quan, gây ảnh hưởng đến uy tín doanh nghiệp và làm xói mòn niềm tin công chúng. Theo ông Hiệp, điều cần thiết hiện nay là xây dựng một cơ chế minh bạch, liêm chính trong mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp. Báo chí cần giữ vững chuẩn mực nghề nghiệp, nâng cao năng lực kiểm chứng thông tin và hiểu sâu hơn về hoạt động doanh nghiệp. Trong khi đó, doanh nghiệp cần chủ động xây dựng văn hóa truyền thông chuyên nghiệp, minh bạch và trách nhiệm.
Báo chí và doanh nghiệp là hai thực thể cộng sinh trong nền kinh tế hiện đại. Báo chí không chỉ giúp doanh nghiệp lan tỏa giá trị mà còn phản ánh những khó khăn, vướng mắc để góp phần hoàn thiện môi trường kinh doanh. Trong kỷ nguyên chuyển đổi số, mối quan hệ này cần được nâng lên tầm hợp tác chiến lược, đa nền tảng và dài hạn hơn. Báo chí hiện đại không chỉ đưa tin nhanh mà còn cần tạo ra những nội dung chuyên sâu, có giá trị phân tích và định hướng. Đặc biệt, xu hướng “báo chí giải pháp” tập trung phản ánh cả vấn đề lẫn hướng tháo gỡ đang mở ra cách tiếp cận mới trong mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp. Báo chí không chỉ phản ánh khó khăn mà còn đồng hành cùng doanh nghiệp tìm kiếm giải pháp, lan tỏa những mô hình tích cực và thúc đẩy đổi mới sáng tạo.
Nhấn mạnh vai trò của báo chí truyền thông đối với sự phát triển của doanh nghiệp, doanh nhân nói chung, TS Mạc Quốc Anh, Bí thư Đảng ủy, Phó Chủ tịch, Tổng Thư ký Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa TP Hà Nội mong muốn cơ quan báo chí tăng tính kết nối, lan tỏa giá trị tích cực của doanh nghiệp. Theo đó, cần tạo quan hệ gắn kết đồng hành hơn nữa với cộng đồng doanh nghiệp. Tiếp tục đổi mới nội dung, phương thức hoạt động, không ngừng xây dựng lòng tin, luôn là người bạn đồng hành đáng tin cậy trong hoạt động phát triển doanh nghiệp, doanh nhân.
Trong hành trình phát triển của đất nước, báo chí và doanh nghiệp đều mang trên mình một sứ mệnh chung: Góp phần xây dựng một xã hội minh bạch, một nền kinh tế bền vững và một Việt Nam thịnh vượng. Khi sự hợp tác được xây dựng trên nền tảng tin cậy, trách nhiệm và văn hóa, mối quan hệ ấy sẽ không chỉ dừng lại ở truyền thông hay kinh doanh mà còn trở thành động lực quan trọng cho sự phát triển quốc gia.
ĐỨC THỌ
