Những con số trên cho thấy, ngành du lịch đang duy trì đà tăng trưởng tích cực, góp phần vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế 2 con số của quốc gia; đồng thời thể hiện hiệu quả từ những chính sách mới, chuyển trọng tâm khai thác thị trường quốc tế của ngành.
Gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế trong 6 tháng
Theo báo cáo của Cục cửa khẩu, Bộ Tư lệnh Bộ đội biên phòng (Bộ Quốc phòng) và Cục Quản lý xuất nhập cảnh (Bộ Công an), 6 tháng đầu năm, ngành du lịch đón khoảng 12,3 triệu lượt khách quốc tế (tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025), đạt gần 49% kế hoạch năm. Trong đó, khách đến bằng đường hàng không đạt 10,1 triệu lượt, chiếm 82,6% lượng khách quốc tế và tăng 11,4% so với cùng kỳ năm trước; bằng đường bộ đạt 1,9 triệu lượt, chiếm 15,7% và tăng 37,5%; bằng đường biển đạt 209.000 lượt người, chiếm 1,7% và tăng 15,2%. Trong khi đó, thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, toàn ngành phục vụ khoảng 81 triệu lượt khách nội địa (đạt 54% so với kế hoạch); tổng doanh thu đạt khoảng 569.000 tỷ đồng, đạt 50,5% so với kế hoạch.
Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh, 2026 là năm có ý nghĩa đặc biệt quan trọng khi ngành du lịch được giao nhiệm vụ đóng góp vào tăng trưởng kinh tế 2 con số của đất nước. Trong đó, xây dựng Đề án “Phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới” trình Bộ Chính trị là một trong những nhiệm vụ trọng tâm và ý nghĩa của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, đặt nền tảng phát triển thời kỳ mới cho toàn ngành. Một trong những điểm nhấn của ngành du lịch trong 6 tháng qua là công tác xúc tiến, quảng bá du lịch. Trong đó, nổi bật là tham gia và phối hợp tổ chức nhiều sự kiện xúc tiến du lịch quan trọng như: Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF), Hội chợ TRAVEX 2026 tại Philippines, Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam - VITM 2026, Ngày hội Du lịch TPHCM… góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến và tăng cường hiệu quả truyền thông cho ngành...
FIT - Phân khúc thị trường mới giúp mở rộng không gian tăng trưởng
Sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của công nghệ số và trí tuệ nhân tạo đã góp phần thay đổi diện mạo, cách thức vận hành của du lịch. Trong dòng chảy đó, xu hướng FIT (khách du lịch cá nhân) được nhận định là xu hướng giàu tiềm năng cho ngành du lịch mở rộng không gian tăng trưởng.
Theo Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Nguyễn Trùng Khánh, FIT đã trở thành xu hướng nổi bật của du lịch thế giới, đặc biệt sau đại dịch Covid-19. Xu hướng này cũng đang được nhiều quốc gia, điểm đến nghiên cứu và phát triển các giải pháp phù hợp nhằm thu hút và phục vụ hiệu quả.
Các chuyên gia nhận định chính sách thị thực ngày càng thông thoáng của Việt Nam đã góp phần thúc đẩy xu hướng FIT. Đặc biệt, kỷ nguyên số mở ra những “cánh cửa” là các nền tảng du lịch trực tuyến, ứng dụng trí tuệ nhân tạo giúp việc tìm hiểu thông tin, đặt dịch vụ xuyên biên giới ngày càng dễ dàng; góp phần thay đổi mạnh mẽ từ tư duy cung cấp sản phẩm đại trà sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm linh hoạt, an toàn và đậm dấu ấn riêng. Xu hướng này cũng phù hợp với mục tiêu mà ngành du lịch xác định thời gian qua, chuyển từ số lượng sang chất lượng, tập trung vào nhóm khách có khả năng tạo ra giá trị gia tăng cao thông qua mức chi tiêu lớn cho các trải nghiệm cá nhân hóa, đồng thời góp phần đa dạng hóa thị trường khách, giảm phụ thuộc vào một số thị trường đơn lẻ và tăng sức chống chịu của ngành trước các biến động khó lường bên ngoài.
Để “đón sóng” xu hướng FIT, các doanh nghiệp có thể xây dựng và phát triển sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Ngoài ra, Việt Nam cũng sở hữu nhiều điều kiện thuận lợi cho phát triển các hoạt động chữa lành, phát triển bản thân, kết nối cộng đồng… đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách quốc tế. Thời gian qua, du lịch y tế và du lịch chăm sóc sức khỏe được lãnh đạo ngành đánh giá có nhiều dư địa phát triển nhờ lợi thế về hệ thống y tế, y học cổ truyền và nhu cầu ngày càng tăng của du khách quốc tế. Để khai thác hiệu quả, cần tăng cường sự phối hợp giữa ngành du lịch và y tế, xây dựng cơ sở dữ liệu đồng bộ, chuẩn hóa quy trình kết nối dịch vụ, thanh toán và đặt chỗ, đồng thời phát triển các sản phẩm kết hợp giữa chăm sóc sức khỏe thể chất, tinh thần và trải nghiệm du lịch.
Trong bối cảnh du lịch toàn cầu đang chuyển dịch mạnh mẽ theo hướng cá nhân hóa, số hóa và phát triển bền vững, việc nắm bắt xu hướng FIT, ứng dụng công nghệ và khai thác hiệu quả phân khúc thị trường mới sẽ giúp du lịch Việt mở rộng không gian tăng trưởng, nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế ngày càng hấp dẫn trên bản đồ du lịch thế giới.
Hà Châu
