Cơ hội mà AI mang lại
Một là tăng cường hiệu quả sản xuất nội dung. Trong thời đại mà tốc độ là yếu tố sống còn, AI đã trở thành “trợ thủ đắc lực” trong việc sản xuất nội dung báo chí. Các công cụ AI như ChatGPT của OpenAI có thể tạo ra các bản tin ngắn, tóm tắt thông tin, thậm chí viết bài báo cơ bản trong vài giây. Theo Washington Post, công cụ AI Heliograf đã sản xuất hơn 850 bài viết về thể thao và bầu cử, giúp tòa soạn tiết kiệm hàng trăm giờ làm việc của các nhà báo.
Tại Việt Nam, các cơ quan báo chí lớn đã bắt đầu thử nghiệm AI trong việc tổng hợp tin tức nhanh. Một ví dụ điển hình là các bản tin thị trường chứng khoán, nơi AI có thể cập nhật biến động giá cổ phiếu theo thời gian thực, giúp độc giả tiếp cận thông tin nhanh chóng hơn; không chỉ giảm áp lực cho các phòng biên tập mà còn đáp ứng nhu cầu thông tin tức thời của độc giả trong kỷ nguyên số.
Hơn nữa, AI còn hỗ trợ trong việc chỉnh sửa và tối ưu hóa nội dung. Các công cụ như Grammarly hay ProWritingAid được tích hợp AI có thể kiểm tra lỗi chính tả, ngữ pháp và đề xuất cách diễn đạt tốt hơn.
Hai là cá nhân hóa trải nghiệm độc giả. Theo New York Times, việc áp dụng AI để cá nhân hóa nội dung đã tăng 20% thời gian độc giả dành trên trang web của họ, đồng thời tăng doanh thu quảng cáo nhờ các bài viết được tối ưu hóa.
Tại Việt Nam, các nền tảng báo chí điện tử có thể tận dụng công nghệ này để giữ chân độc giả. Chẳng hạn, một người yêu thích công nghệ có thể nhận được các bài viết về xu hướng AI mới nhất, trong khi một người hâm mộ bóng đá sẽ được đề xuất tin tức về V-League hoặc các giải đấu quốc tế.
Việc cá nhân hóa không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn tăng khả năng tương tác và lòng trung thành với thương hiệu báo chí. Hơn nữa, AI còn có thể dự đoán xu hướng đọc tin, giúp các tòa soạn điều chỉnh chiến lược nội dung để phù hợp với thị hiếu công chúng.
Ba là phân tích dữ liệu, khám phá câu chuyện mới. AI không chỉ hỗ trợ sản xuất nội dung mà còn là công cụ mạnh mẽ trong việc phân tích dữ liệu lớn. Các hệ thống như IBM Watson hay Google Cloud AI có thể xử lý khối lượng thông tin khổng lồ, phát hiện các xu hướng và gợi ý những câu chuyện tin tức tiềm năng. Theo Guardian, AI đã giúp tòa soạn này phân tích dữ liệu từ mạng xã hội để phát hiện các xu hướng tiêu dùng mới, từ đó tạo ra các bài viết thu hút hàng triệu lượt xem.
Tại Việt Nam, nơi mạng xã hội như Zalo, Facebook và TikTok có hàng chục triệu người dùng, AI có thể trở thành “công cụ đắc lực” để khai thác thông tin. Ví dụ, AI có thể phân tích các bài đăng trên mạng xã hội để phát hiện các vấn đề nóng như ô nhiễm không khí ở Hà Nội, lũ lụt ở miền Trung hay các vụ việc tiêu cực như lừa đảo trực tuyến. Những phát hiện này có thể là tiền đề cho các bài điều tra chuyên sâu, giúp báo chí không chỉ phản ánh mà còn dẫn dắt dư luận.
Bốn là mở rộng khả năng tiếp cận toàn cầu. AI cũng mở ra cơ hội để báo chí Việt Nam vươn ra thế giới. Các công cụ dịch thuật tự động như DeepL hay Google Translate được hỗ trợ bởi AI có thể dịch các bài viết tiếng Việt sang nhiều ngôn ngữ khác với độ chính xác ngày càng cao. Theo Reuters, các cơ quan báo chí sử dụng AI để dịch nội dung đã tăng 30% lượng độc giả quốc tế trong 2 năm qua.
Đối với Việt Nam, đây là cơ hội để quảng bá văn hóa, du lịch và thành tựu kinh tế ra thế giới. Điều này không chỉ nâng cao vị thế của báo chí Việt Nam mà còn góp phần xây dựng hình ảnh đất nước trên toàn cầu.
Thách thức của AI với báo chí Việt Nam
Thứ nhất, nguy cơ thông tin sai lệch và mất kiểm soát nội dung. Theo MIT Technology Review, 15% nội dung do AI tạo ra trên các nền tảng truyền thông xã hội chứa thông tin không chính xác hoặc bị bóp méo. Điều này đặc biệt nguy hiểm trong bối cảnh báo chí cần duy trì độ tin cậy, trách nhiệm xã hội.
Tại Việt Nam, nguy cơ này càng trở nên nghiêm trọng khi một số trang tin không chính thống sử dụng AI để sản xuất các bài viết giật gân, gây hoang mang dư luận. Ví dụ, các bài viết giả mạo về thiên tai hay thông tin sai lệch về chính sách công đã xuất hiện trên mạng xã hội, làm suy giảm niềm tin của công chúng với báo chí. Các cơ quan báo chí chính thống cần đầu tư vào kiểm tra và xác minh thông tin, đồng thời nâng cao nhận thức của độc giả để phân biệt tin thật và tin giả.
Thứ hai, đe dọa đạo đức nghề nghiệp. Theo giới chuyên gia, các công cụ AI thường thiếu khả năng nhạy cảm chính trị, tư duy nhân văn và trách nhiệm xã hội - những giá trị cốt lõi của nghề báo. Theo Columbia Journalism Review, việc phụ thuộc quá mức vào AI có thể dẫn đến các bài viết thiếu chiều sâu, không phản ánh được góc nhìn đa dạng của con người.
Tại Việt Nam, nơi báo chí cách mạng mang sứ mệnh phục vụ Tổ quốc và nhân dân, việc sử dụng AI cần được kiểm soát chặt chẽ. Chẳng hạn, AI có thể tạo ra bài viết về chính sách công nhưng không thể hiểu được bối cảnh lịch sử hay tinh thần dân tộc. Nếu không có sự giám sát của con người, nội dung do AI tạo ra có thể vô tình gây tranh cãi hoặc làm lệch lạc thông điệp. Các nhà báo cần giữ vai trò “người gác cổng” đảm bảo rằng nội dung luôn phản ánh đúng giá trị và sứ mệnh của báo chí cách mạng.
Thứ ba, nguy cơ mất việc làm, cạnh tranh không công bằng. Theo World Association of News Publishers, các tòa soạn sử dụng AI để tự động hóa quy trình sản xuất tin tức đã giảm 10 - 15% nhân sự trong các bộ phận biên tập cơ bản. Tại Việt Nam, nơi thị trường lao động báo chí vốn đã cạnh tranh khốc liệt, điều này có thể làm gia tăng áp lực cho các nhà báo trẻ.
Hơn nữa, sự xuất hiện của các nền tảng AI như Google AI Overviews, được triển khai năm 2025, đang gây ra căng thẳng lớn. Theo ICT Việt Nam, tính năng này tóm tắt nội dung ngay trên trang tìm kiếm, làm giảm lưu lượng truy cập vào các trang báo chí. Các tòa soạn Việt Nam, vốn phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo trực tuyến, có thể đối mặt với nguy cơ mất độc giả và nguồn thu. Điều này đòi hỏi các cơ quan báo chí phải tìm cách đổi mới để cạnh tranh với các gã khổng lồ công nghệ.
Thứ tư, thách thức về pháp lý và bản quyền. Các mô hình AI thường được huấn luyện trên dữ liệu từ internet, bao gồm cả nội dung báo chí mà không luôn ghi nhận nguồn hoặc trả phí bản quyền. Theo Financial Times, một số tòa soạn phương Tây đã kiện các công ty công nghệ vì sử dụng nội dung của họ để huấn luyện AI mà không được phép.
Tại Việt Nam, khung pháp lý về AI trong báo chí còn ở giai đoạn ban đầu. Các cơ quan báo chí đối mặt với câu hỏi: Làm thế nào để bảo vệ nội dung của mình trước các mô hình AI trích xuất thông tin? Đồng thời, việc sử dụng AI để sản xuất nội dung cũng đòi hỏi các quy định rõ ràng để tránh vi phạm bản quyền hoặc đạo đức nghề nghiệp. Đây là thách thức lớn, đặc biệt khi Việt Nam đang nỗ lực xây dựng nền kinh tế số minh bạch và bền vững.
Giải pháp để báo chí thích nghi với kỷ nguyên AI
Một là tăng cường đào tạo và nâng cao kỹ năng cho nhà báo. Để làm chủ AI, các nhà báo Việt Nam cần được đào tạo về công nghệ và cách sử dụng các công cụ AI hiệu quả. Theo Reuters Institute, các tòa soạn hàng đầu thế giới như Financial Times đã tổ chức các khóa học về AI cho nhà báo, giúp họ hiểu cách sử dụng công nghệ để nâng cao chất lượng bài viết. Tại Việt Nam, Hội Nhà báo Việt Nam có thể hợp tác với các trường đại học hoặc công ty công nghệ hàng đầu để tổ chức các chương trình đào tạo tương tự.
Các khóa học nên tập trung vào việc sử dụng AI để phân tích dữ liệu, tối ưu hóa SEO hoặc cá nhân hóa nội dung; đồng thời, cần nhấn mạnh đạo đức nghề nghiệp, giúp nhà báo hiểu rõ giới hạn của AI và vai trò không thể thay thế của con người trong kiểm chứng thông tin.
Hai là xây dựng khung pháp lý và chính sách quản lý AI. Để giảm thiểu rủi ro từ AI, Việt Nam cần nhanh chóng xây dựng khung pháp lý rõ ràng về sử dụng công nghệ này trong báo chí. Theo kinh nghiệm từ Liên minh châu Âu, các quy định về AI cần tập trung vào tính minh bạch, trách nhiệm giải trình và bảo vệ bản quyền. Việt Nam có thể học hỏi để ban hành các chính sách yêu cầu ghi nguồn rõ ràng khi sử dụng nội dung do AI tạo ra, đồng thời bảo vệ quyền lợi của các cơ quan báo chí.
Ba là đổi mới mô hình kinh doanh báo chí. Theo New York Times (2024), việc chuyển sang mô hình thuê bao trả phí đã giúp họ duy trì doanh thu ổn định bất chấp sự cạnh tranh từ AI.
Các tờ báo lớn của Việt Nam có thể áp dụng mô hình này, kết hợp với việc cung cấp nội dung độc quyền, chuyên sâu mà AI không thể sao chép; bên cạnh đó, hợp tác với các công ty công nghệ để phát triển sản phẩm báo chí mới như podcast, video tương tác hoặc ứng dụng tin tức tích hợp AI.
Bốn là tăng cường hợp tác quốc tế. Theo AP (2023), việc hợp tác với các công ty công nghệ đã giúp họ phát triển các công cụ AI hỗ trợ nhà báo mà không thay thế họ.
Giới chuyên gia cho rằng, hợp tác quốc tế không chỉ giúp Việt Nam nhanh tiếp cận các công nghệ tiên tiến mà còn mở ra cơ hội để chia sẻ nội dung và mở rộng thị trường độc giả. Ví dụ, các bài viết về văn hóa Việt Nam có thể được dịch ra nhiều thứ tiếng khác nhau và đăng tải trên các nền tảng quốc tế, thu hút độc giả từ khắp nơi trên thế giới.
ĐĂNG KHÔI (Theo Washington Post, Guardian)
