Xu hướng du lịch âm nhạc không chỉ làm thay đổi cách du khách lên kế hoạch xê dịch mà còn mở ra động lực tăng trưởng mới cho ngành du lịch, dịch vụ và kinh tế địa phương.
Concert trở thành điểm khởi đầu của mỗi hành trình
Một vài năm trước, phần lớn các chuyến du lịch thường được lên kế hoạch theo trình tự quen thuộc: Chọn điểm đến, đặt khách sạn rồi tìm kiếm các hoạt động trải nghiệm. Tuy nhiên, sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp giải trí đang làm thay đổi thói quen này, đặc biệt trong nhóm khách trẻ. Ngày càng nhiều người sẵn sàng đặt vé máy bay, khách sạn và dành nhiều ngày lưu trú chỉ để tham dự một đêm diễn của nghệ sĩ yêu thích hoặc một lễ hội âm nhạc quy mô lớn. Với họ, concert không còn là hoạt động bổ sung trong chuyến đi mà trở thành lý do chính để khởi hành.
Xu hướng này cũng đang định hình rõ nét tại Việt Nam. Sau sức hút của concert Blackpink tại Hà Nội, thị trường tiếp tục đón nhận hàng loạt chương trình biểu diễn quy mô lớn của các nghệ sĩ quốc tế như BigBang, EXO hay những ngôi sao K-pop khác. Không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông, các sự kiện này còn kéo theo nhu cầu lớn về vận chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm và vui chơi tại địa phương đăng cai.
Dữ liệu từ nền tảng du lịch Traveloka cho thấy, mỗi khi có concert quốc tế tổ chức tại Việt Nam, lượng tìm kiếm các dịch vụ du lịch nội địa đều tăng mạnh. Riêng concert kỷ niệm 20 năm hoạt động của BigBang dự kiến diễn ra tại sân vận động Mỹ Đình vào tháng 10 tới đã khiến lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng hơn 4 lần so với thông thường. Trong khi đó, concert của EXO tại TPHCM trước đó cũng ghi nhận mức tăng gần gấp 3 lần.
Không chỉ các chương trình diễn ra trong nước tạo sức hút, nhiều người Việt còn sẵn sàng ra nước ngoài để theo chân thần tượng. Theo dữ liệu tìm kiếm của Traveloka, khi BTS tổ chức Arirang World Tour tại Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Thái Lan tăng gần 8 lần. Các đêm diễn tại Kuala Lumpur cũng kéo nhu cầu du lịch sang Malaysia tăng khoảng 4 lần…
Không chỉ là một đêm nhạc mà là cả hệ sinh thái trải nghiệm
Theo các chuyên gia du lịch, sức hấp dẫn của du lịch âm nhạc không chỉ nằm ở bản thân buổi biểu diễn mà còn ở toàn bộ trải nghiệm đi kèm. Trao đổi với báo chí, bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Truyền thông và Tiếp thị Vietluxtour cho rằng, sức hút của loại hình này đến từ 3 yếu tố: Cảm xúc mạnh mẽ, tính độc nhất về thời gian và khả năng kết nối cộng đồng người hâm mộ. Khác với một điểm tham quan có thể ghé thăm nhiều lần, concert thường chỉ diễn ra trong 1 hoặc 2 đêm. Chính tính "không thể lặp lại" ấy khiến người hâm mộ sẵn sàng đưa ra quyết định nhanh chóng, chấp nhận chi tiêu cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống, mua sắm cũng như nhiều hoạt động giải trí khác.
Ở góc độ doanh nghiệp lữ hành, âm nhạc có thể là yếu tố thu hút khách đến điểm đến, nhưng chất lượng dịch vụ mới quyết định thời gian lưu trú, mức chi tiêu cũng như khả năng quay trở lại của du khách. Theo bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Quốc gia Traveloka, dữ liệu tìm kiếm cho thấy nhiều người đã bắt đầu lên kế hoạch cho chuyến đi từ nhiều tuần trước khi concert diễn ra. Điều này không chỉ giúp khách chủ động đặt dịch vụ với chi phí hợp lý mà còn tạo điều kiện để các doanh nghiệp du lịch và địa phương chuẩn bị nguồn lực phục vụ lượng khách tăng cao.
Các chuyên gia cũng nhận định, nếu biết tận dụng cơ hội, du lịch âm nhạc có thể trở thành động lực tăng trưởng dài hạn thay vì chỉ tạo hiệu ứng ngắn hạn trong vài ngày diễn ra sự kiện. Việt Nam đang sở hữu nhiều lợi thế như mạng lưới hàng không ngày càng mở rộng, khả năng kết nối thuận tiện trong khu vực cùng lượng người hâm mộ đông đảo. Tuy nhiên, để thực sự trở thành điểm đến của du lịch âm nhạc, ngành du lịch không chỉ cần thu hút thêm nhiều nghệ sĩ quốc tế mà còn phải xây dựng những festival và thương hiệu concert mang bản sắc Việt, đủ sức hấp dẫn khán giả quốc tế.
Một concert có thể tạo nên "cơn sốt" trong vài đêm, nhưng chỉ một hệ sinh thái du lịch đồng bộ, an toàn, dịch vụ chất lượng và giàu bản sắc văn hóa mới có thể biến sức nóng ấy thành giá trị kinh tế bền vững. Khi đó, mỗi tấm vé concert sẽ không chỉ là giấy thông hành vào sân khấu âm nhạc, mà còn trở thành điểm khởi đầu của những hành trình khám phá mới.
XUÂN MAI
