Bùng nổ cả về lượng khách và doanh thu
Trong 9 ngày nghỉ tết, công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú đạt khoảng 55 - 60%. Nhiều điểm đến nổi tiếng đạt tỷ lệ lấp phòng rất cao như Phú Quốc khoảng 95%, Sa Pa 90 - 95%, Đà Lạt và Phan Thiết đạt 80 - 90%. Điều này cho thấy nhu cầu du lịch tết không chỉ phục hồi mà còn bứt phá, đặc biệt tại các điểm đến nghỉ dưỡng có khí hậu mát mẻ, cảnh quan đặc sắc.
Về thị trường quốc tế, nhiều địa phương ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội. Đà Nẵng ước đón 510.000 lượt khách quốc tế, tăng 32%; Huế đón khoảng 238.200 lượt khách quốc tế, tăng tới 207% so với cùng kỳ; Hà Nội đón 217.000 lượt khách quốc tế, tăng 55%; TPHCM đón khoảng 170.000 lượt khách quốc tế, tăng 51,7%.
Cơ cấu thị trường tiếp tục mở rộng, với các thị trường hàng đầu gồm: Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Pháp, Anh, Hoa Kỳ, Đức, Philippines… Tại nhiều địa phương, lượng khách quốc tế đạt mức tương đương hoặc tiệm cận khách nội địa, phản ánh vị thế ngày càng vững chắc của du lịch Việt Nam trên bản đồ du lịch quốc tế. Sự gia tăng này là kết quả tổng hòa của chính sách thị thực thuận lợi, hoạt động xúc tiến quảng bá hiệu quả cùng nỗ lực làm mới sản phẩm của doanh nghiệp và địa phương.
Thị trường nội địa, lượng khách đăng ký tour trong nước tăng khoảng 15 - 20% so với cùng kỳ năm trước và chiếm tỷ trọng lớn hơn so với tour nước ngoài. Xu hướng du lịch tết đang chuyển dịch theo hướng cá nhân hóa trải nghiệm, tìm kiếm giá trị văn hóa bản địa, lưu trú dài ngày hơn thay vì di chuyển nhiều điểm trong thời gian ngắn.
Ghi nhận từ nhiều địa phương cho thấy tổng thu du lịch đều tăng cao, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng chung.
Tại TPHCM, tổng lượt khách ước đạt 4,32 triệu, tăng 35% so với cùng kỳ; tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 12.150 tỷ đồng, tăng 42,9%. Du khách nội địa đến thành phố chủ yếu là nhóm thăm thân kết hợp du lịch, gia đình, bạn bè đi ngắn ngày, tham gia các hoạt động tại đường hoa, phố đi bộ, chợ tết, các sự kiện mua sắm - ẩm thực - văn hóa. Xu hướng du lịch đô thị, vui chơi - tham quan - trải nghiệm tết tập trung tại khu vực trung tâm, các không gian lễ hội đặc trưng và chuỗi sự kiện quy mô lớn tiếp tục là điểm nhấn.
Hà Nội ước đón 1,34 triệu lượt khách, tăng 36,3%; tổng thu đạt 4.870 tỷ đồng, tăng 40,2%. Công suất phòng khối khách sạn 4 - 5 sao đạt trên 72%. Chuỗi hoạt động “Happy Tết 2026”, chợ hoa xuân phố cổ, không gian trưng bày tết cổ truyền và các lễ hội đầu xuân tạo sức hút lớn, góp phần gia tăng thời gian lưu trú và chi tiêu của du khách.
Đà Nẵng đón khoảng 1,1 triệu lượt khách, tăng 27%, tổng thu đạt 3.960 tỷ đồng; Khánh Hòa (7 ngày) đón khoảng 1,055 triệu lượt khách, tổng thu đạt 2.200 tỷ đồng, tăng hơn 62%; An Giang đón 1,7 triệu lượt khách, tổng thu 2.622 tỷ đồng, tăng gần 40%; Lâm Đồng đón khoảng 910.000 lượt khách, công suất phòng đạt 75 - 80%; Quảng Ninh đón gần 800.000 lượt khách trong 7 ngày; Thanh Hóa ước đón 690.000 lượt khách, tổng thu khoảng 607 tỷ đồng. Đáng chú ý, Ninh Bình đón hơn 1,85 triệu lượt khách trong 7 ngày, trong đó có trên 300.000 lượt khách quốc tế, cho thấy sức hút bền vững của dòng sản phẩm du lịch văn hóa, tâm linh và di sản.
Những con số ấn tượng này không chỉ phản ánh sức hấp dẫn riêng có của từng điểm đến mà còn khẳng định vai trò “đầu tàu” của các trung tâm du lịch trong việc dẫn dắt tăng trưởng, lan tỏa hiệu ứng tích cực và tạo xung lực cho toàn ngành.
Thay đổi hành vi tiêu dùng và mục tiêu 25 triệu khách quốc tế
Ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết, năm 2026 ngành đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Để đạt mục tiêu này, việc nâng cao chất lượng sản phẩm và gia tăng giá trị chi tiêu bình quân là yếu tố then chốt.
Khảo sát từ các nền tảng đặt phòng trực tuyến cho thấy mức độ tìm kiếm du lịch nội địa tăng khoảng 50% so với cùng kỳ năm trước. Các thị trường quốc tế như Hàn Quốc, Ấn Độ, Úc tăng mức quan tâm 25 - 30%. Thời gian lưu trú trung bình của khách quốc tế tại Việt Nam cũng tăng lên 4 - 6 ngày.
Một điểm đáng chú ý là hành vi du lịch đang thay đổi. Chuyên gia kinh tế du lịch nhận định, sau giai đoạn thắt chặt chi tiêu, du lịch tết dần trở thành lựa chọn phổ biến thay cho hình thức sum họp truyền thống cố định tại quê nhà.
Du khách không chỉ tham quan mà ưu tiên trải nghiệm bản địa, tham gia hoạt động nông nghiệp, văn hóa cộng đồng và chăm sóc sức khỏe. Sự phát triển của mô hình farmstay, làng du lịch cộng đồng và tour trải nghiệm địa phương giúp tăng thời gian lưu trú - yếu tố then chốt nâng doanh thu thay vì chỉ tăng lượng khách. Đây cũng là hướng đi được ngành du lịch khuyến khích nhằm nâng chất lượng tăng trưởng và giảm áp lực mùa vụ.
Xu hướng du lịch xanh và bền vững cũng nổi lên rõ rệt. Nhiều du khách lựa chọn homestay sinh thái, farmstay - mô hình du lịch kết hợp giữa trang trại (farm) và lưu trú (stay), nơi du khách nghỉ dưỡng tại nông trại và trực tiếp tham gia các hoạt động như trồng cây, chăm sóc, thu hoạch nông sản, chăn nuôi gia súc hoặc tour khám phá thiên nhiên, thay vì nghỉ dưỡng thuần túy. Điều này đòi hỏi các địa phương phải cân bằng giữa khai thác và bảo tồn tài nguyên.
Các chuyên gia cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của chuyển đổi số trong quản lý và quảng bá. Việc ứng dụng dữ liệu lớn, nền tảng trực tuyến và trí tuệ nhân tạo sẽ giúp ngành du lịch tiếp cận thị trường hiệu quả hơn, cá nhân hóa trải nghiệm cho du khách.
Từ Hà Nội, Ninh Bình, Sơn La đến Đà Nẵng, TPHCM và đồng bằng sông Cửu Long, bức tranh chung là sự đồng đều về tăng trưởng. Điều này cho thấy du lịch Việt Nam không còn phụ thuộc vào một vài điểm nóng mà đang phát triển theo hướng cân bằng vùng miền.
Kỳ nghỉ Tết Bính Ngọ 2026 không chỉ mang lại doanh thu lớn mà còn phản ánh sự thay đổi về chất trong thị trường du lịch. Du khách chi tiêu nhiều hơn, lưu trú dài ngày hơn và yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ. Cao điểm tết chỉ là “cú hích mở màn”, còn nhu cầu du lịch đầu xuân và mùa lễ hội đang giúp thị trường duy trì sức nóng sau kỳ nghỉ dài. Với nền tảng lượng khách quốc tế kỷ lục ngay tháng đầu năm cùng nhu cầu du xuân kéo dài, ngành du lịch được kỳ vọng tiếp tục giữ nhịp tăng trưởng tích cực trong quý I và mùa hè sắp tới.
Hà Châu Kiên
