Khi chính quyền đồng hành cùng nông dân bằng hành động cụ thể
Ngày 29/6, mạng xã hội lan truyền mạnh mẽ hình ảnh đầy ấn tượng: ông Phạm Văn Thịnh (khi đó là Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Giang), nay giữ cương vị Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh, trực tiếp đứng giữa vườn vải thiều, tay cầm micro livestream bán hàng. Không sân khấu hoành tráng, không kịch bản dàn dựng công phu, chỉ vài giờ phát sóng mộc mạc, gần gũi, hơn 54 tấn vải đã được tiêu thụ qua nền tảng trực tuyến.
Phiên livestream không chỉ thu hút hàng trăm nghìn lượt theo dõi mà còn thổi bùng sự bàn luận tích cực trong cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng. Đáng chú ý hơn cả, đó là hình ảnh một lãnh đạo cấp tỉnh không chỉ điều hành chính sách mà còn trực tiếp trở thành người bán hàng, giới thiệu đặc sản vùng miền, kết nối cung, cầu ngay tại vùng nguyên liệu. Hành động này đã góp phần thu hẹp khoảng cách giữa sản xuất và thị trường, đồng thời lan tỏa thông điệp mạnh mẽ về một chính quyền đồng hành cùng nông dân bằng uy tín, sự hiện diện và cả hành động thực tế.
Khoảnh khắc ông Thịnh xắn tay áo, nâng niu từng chùm vải, giới thiệu bằng giọng nói chân thành trước ống kính đã tạo nên một chiến dịch truyền thông hiệu quả vượt xa mong đợi. Không cần lời lẽ màu mè hay công nghệ cầu kỳ, hình ảnh giản dị ấy trở thành minh chứng điển hình cho một tư duy lãnh đạo mới: chủ động thích nghi với thương mại điện tử, lấy chuyển đổi số làm công cụ hỗ trợ sản xuất và nâng tầm giá trị nông sản.
Câu chuyện của ông Thịnh không phải là cá biệt. Tại Quảng Ninh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nghiêm Xuân Cường cũng từng xuất hiện trong một phiên livestream giới thiệu sản phẩm OCOP địa phương.
Không chỉ ở cấp tỉnh, tinh thần “xắn tay hành động” còn được lan tỏa tại cơ sở. Một ví dụ tiêu biểu là ông Lê Văn Bính, nguyên Chủ tịch huyện Phú Xuyên, nay là Bí thư Đảng ủy xã Phượng Dực (Hà Nội), với nền tảng chuyên môn vững vàng, tiến sĩ tài chính ngân hàng, thạc sĩ công nghệ, ông Bính không chọn ngồi chờ chỉ đạo hay hỗ trợ từ cấp trên khi làng nghề rơi vào khó khăn, mà chủ động bắt tay vào cuộc.
Cùng đội ngũ cán bộ xã, ông xây dựng kênh truyền thông số, đích thân quản trị nội dung, quay video, hướng dẫn bà con kỹ năng bán hàng online. Nhờ cú hích này, thương mại điện tử ở Phú Xuyên đã bứt phá ngoạn mục: từ mức doanh thu chỉ hơn 100 tỷ đồng năm 2023 vọt lên hơn 4.000 tỷ đồng chỉ trong 5 tháng đầu năm 2025.
Điểm chung trong những câu chuyện trên là sự “xắn tay áo” của người đứng đầu. Công nghệ không thiếu, công cụ không khó, cái cần là tư duy mới và sự tiên phong. Khi lãnh đạo không đứng ngoài cuộc, những điều tưởng chừng xa vời bỗng trở nên gần gũi, khả thi và lan tỏa mạnh mẽ.
Không phải phong trào, mà là tư duy kiến tạo
Từ vườn vải Bắc Ninh, làng nghề Phú Xuyên đến Hội chợ OCOP Quảng Ninh, hình ảnh các lãnh đạo “lên sóng” không phải là hành động biểu diễn mà đang phản ánh một tư duy điều hành mới: gần dân, sát thực tiễn, hành động cụ thể.
Đại biểu Quốc hội Hà Sỹ Đồng, nguyên quyền Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị nhìn nhận: “Khi lãnh đạo tự tay giới thiệu sản phẩm địa phương, điều được lan tỏa không chỉ là giá trị kinh tế mà còn là niềm tin, niềm tự hào và sự cam kết đồng hành của chính quyền với người dân”.
Ông Đồng nhấn mạnh, một lãnh đạo không thể hiểu đời sống nếu chỉ ngồi họp, đọc báo cáo hay nghe tham mưu. “Bước ra khỏi phòng họp” là điều kiện cần để một người cán bộ thực sự hiểu dân, sát thực tiễn và đưa ra những quyết sách hợp lòng dân.
Ông Đặng Phúc Nguyên, Tổng thư ký Hiệp hội Rau quả Việt Nam nhận định: “Lãnh đạo các địa phương thường có kinh nghiệm, kỹ năng giao tiếp và hiểu rõ sản phẩm cũng như khách hàng. Khi họ trực tiếp kể câu chuyện về nông sản địa phương, đó là lời bảo chứng mạnh mẽ nhất về chất lượng, uy tín và nguồn gốc sản phẩm”.
Theo ông Nguyên, trong bối cảnh nhiều KOLs (cá nhân, tổ chức có kiến thức chuyên môn về một lĩnh vực nào đó, được mọi người tin tưởng, ủng hộ), TikToker bị mất niềm tin vì những lùm xùm thiếu chuẩn mực, sự xuất hiện của lãnh đạo chính quyền lại mang đến một hiệu ứng tích cực. Không chỉ giúp tiêu thụ hàng hóa, livestream của lãnh đạo còn góp phần định hướng lại giá trị của hoạt động truyền thông tiếp thị, lấy niềm tin làm trọng tâm.
Livestream bán hàng giờ đây không còn là “đặc quyền” của KOLs, mà đang trở thành xu hướng tiếp thị mới, nơi lãnh đạo tỉnh, chủ tịch doanh nghiệp hay giám đốc sở ngành cũng sẵn sàng vào cuộc. Khi họ xuất hiện không phải để làm hình ảnh, mà để góp phần giải quyết những bài toán cụ thể như tiêu thụ nông sản, hỗ trợ làng nghề, quảng bá đặc sản thì công nghệ trở thành công cụ thật sự hữu ích.
Nền tảng số đã và đang trở thành “mặt tiền” mới của kinh tế nông thôn. Khi người nông dân có thể trở thành KOLs chính mình, khi cán bộ địa phương am hiểu số hóa và dấn thân, thì câu chuyện về chuyển đổi số không còn là khẩu hiệu. Điều cần nhất lúc này là nhân rộng những hình mẫu dám nghĩ, dám làm từ cấp xã đến tỉnh. Khi đó, chính quyền số không chỉ nằm trên giấy, mà sẽ hiện diện trong từng hành động cụ thể, từng buổi livestream gần gũi và từng đơn hàng được chốt trong sự hân hoan của người dân.
Phương Anh
Đại biểu Quốc hội Hà Sỹ Đồng: Livestream bán hàng giờ đây không còn là “đặc quyền” của KOLs, mà đang trở thành xu hướng tiếp thị mới, nơi lãnh đạo tỉnh, Chủ tịch doanh nghiệp hay Giám đốc sở ngành cũng sẵn sàng vào cuộc. Khi họ xuất hiện không phải để làm hình ảnh mà để góp phần giải quyết những bài toán cụ thể như tiêu thụ nông sản, hỗ trợ làng nghề, quảng bá đặc sản... thì công nghệ trở thành công cụ thật sự hữu ích.
Khi lãnh đạo tự tay giới thiệu sản phẩm địa phương, điều được lan tỏa không chỉ là giá trị kinh tế mà còn là niềm tin, niềm tự hào và sự cam kết đồng hành của chính quyền với người dân.
